Branding Marketing ist eine Form des Marketings, die angepasst ist an die heutige Zeit. Social Media, Digitalisierung und KI erzeugen immer mehr Anonymität und Überangebot. Bekanntheit und Vertrauen werden immer wichtigere Währungen im Verkauf.

Würden Sie von jemand kaufen, den Sie nicht kennen und dem Sie nicht vertrauen?

Für Unternehmen wird es immer schwerer, Kunden mit einem einfachen Marketing-Angebot kostengünstig zu akquirieren. Die zeitgemäße Lösung hierfür ist Branding Marketing.

Was ist Branding Marketing?

Branding Marketing ist Marketing mit dem Ziel, einen Brand aufzubauen. Statt einem Angebot oder einem Produkt, vermarktet man sich selbst und seine Identität. Das Produkt bekommt einen Kontext, in dem es besonders wichtig und heroisch erscheint – in der Form eines höheren Ziels oder einer besonderen Mission.

Tesla, zum Beispiel vermarktet seine Autos über Branding Marketing. Jede einzelne Marketing-Maßnahme ist durchtränkt von der großen Mission, die Menschheit zur Elektromobilität zu bringen und weg von fossilen Brennstoffen.

Style, Status und Bedeutung werden vermarktet, statt Preisnachlässe und Produktnutzen.

Was ist der Unterschied zwischen Branding Marketing und traditionellem Marketing?

Branding Marketing ist Marketing das das Ziel hat, eine Marke aufzubauen. Dabei benutzt es oft die selben Medien und Strategien wie traditionelles Marketing. Nur, dass diese kommunikativer genutzt werden, um langfristig Bekanntheit, eine Verbindung und Vertrauen aufzubauen, statt nur einen schnellen Verkauf zu generieren.

Damit das funktioniert, wird weniger auf Produkt- und Angebotsvorteile eingegangen, sondern mehr auf das große „Warum“ der Marke. Der Kunde gelangt von der sachlichen Fakten-Ebene auf die emotionale Ebene der Werte und Bindung. Das Erlebnis steht im Vordergrund

Merke: Marketing ohne Branding, bringt einen Kauf eines Kunden. – Branding Marketing bringt alle zukünftigen Käufe eines Kunden.

Branding Marketing für Ihr Unternehmen durchführen – Ihr leichter Einstieg mit kostengünstigen Maßnahmen

Wie können Sie mit einfachen Mitteln Branding Marketing durchführen, ohne zu hohe Kosten zu verursachen?

Fokussieren Sie sich auf kostengünstige Strategien und Taktiken, die ich im Folgenden vorstellen möchte. Beginnen Sie mit den Grundlagen:

Ihr Branding – Klar definierte Markenidentität

Beginnen Sie mit der Entwicklung einer klaren Markenidentität. Definieren Sie Ihre Unternehmenswerte, Mission und Vision. Erstellen Sie ein einfaches, aber auffälliges Logo und wählen Sie eine Farbpalette und Schriftarten aus, die Ihre Marke repräsentieren. Einigen Sie sich abschließend auf ein authentisches Sprachbild, das Sie in Zukunft in Ihrer Kommunikation verwenden.

Beispiel Apple: Die Markenidentität von Apple umfasst Werte wie Innovation, Einfachheit und Design. Ihr auffälliges Logo, die charakteristische Apfel-Silhouette und die klare Verwendung von Weiß und Silber in ihren Produkten spiegeln diese Werte wider. Die Sprache ist immer hilfreich, positiv und befeuernd, mit Freude an Kreativität.

Konsistenz wahren

Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenbotschaft und Ihr Design konsistent in allen Kommunikationskanälen sind, sei es auf Ihrer Website, in den sozialen Medien, in E-Mails oder in gedruckten Materialien. Dies trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu steigern. Jede Interaktion zahlt so in die Stärkung ihrer Marke und ihre Bekanntheit ein.

Mit konsistentem Auftreten bauen Sie Bekanntheit auf

Beispiel Coca-Cola: Das charakteristische Coca-Cola Logo, die rote Farbe und die berühmte Schriftart sind in jeder Kommunikation, sei es in Werbung, auf der Website oder auf Verpackungen, konsistent vorhanden. Jedes Plakat, jede Kampagne kommuniziert immer die gleiche Message: Freude und Spaß erleben.

Geschichten erzählen mit Storytelling

Erzählen Sie Ihre Unternehmensgeschichte und Ihre Werte auf authentische Weise. Geschichten sind eine mächtige Möglichkeit, eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen, ohne hohe Kosten zu verursachen.

Beispiel Patagonia: Das Unternehmen Patagonia erzählt Geschichten über seine Bemühungen für Umweltschutz und Nachhaltigkeit. Diese Geschichten bauen eine emotionale Bindung zu Kunden auf, die die Marke mit ihren Werten in Verbindung bringen.

Social Media nutzen

Soziale Medien sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Marke zu fördern. Erstellen Sie Profile auf Plattformen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und teilen Sie regelmäßig interessante Inhalte, die Ihre Markenbotschaft unterstreichen.

Beispiel Nike: Die Schuhmarke Nike nutzt Social Media, um regelmäßig inspirierende Inhalte zu teilen. Zum Beispiel ihre Kampagne "Just Do It", die Menschen dazu ermutigt, sportliche Herausforderungen anzunehmen und ihre Ziele zu erreichen.

Content-Marketing nutzen

Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Blogposts, Videos, Infografiken und Podcasts sind kostengünstige Möglichkeiten, um Ihre Expertise zu zeigen und gleichzeitig Ihre Marke zu stärken.

Beispiel Hubspot: Die Marke HubSpot erstellt eine Fülle von Inhalten, darunter Blogposts, eBooks und Videos, um ihre Kunden über Marketing und Vertrieb zu informieren. Das stärkt ihre Position als Experte auf ihrem Gebiet.

Gastbeiträge und Kooperationen

Suchen Sie nach Möglichkeiten, Gastbeiträge auf Branchenwebsites zu verfassen oder Kooperationen mit anderen Unternehmen einzugehen. Dies kann dazu beitragen, Ihre Marke einem größeren Publikum vorzustellen, ohne hohe Kosten zu verursachen.

Beispiel Oracom: Unser Kunde Oracom ist im Interview mit welt.de. Das Nachrichtenportal berichtet über seinen Fachbereich und zieht ihn in einem Interview als Experten zu raten. Dies steigert die Reputation seiner Marke immens und gibt der Firma Oracom die Möglichkeit, sich einem größeren Publikum vorzustellen.

E-Mail-Marketing nutzen

Nutzen Sie E-Mail-Marketing, um Ihre Marke zu fördern und Kundenbeziehungen aufzubauen. Lassen Sie Kunden mit regelmäßigen E-Mails teilhaben an Ihrer Entwicklung und zeigen Sie Ihren Einsatz für Kunden und gute Zwecke.

Beispiel Superior: Wir senden regelmäßig E-Mails zu den Projekten unserer Kunden. Tragen Sie sich gerne ein für den Newsletter.

Online-Community aufbauen

Engagieren Sie sich in Foren oder Gruppen, die für Ihre Branche oder Nische relevant sind. Bieten Sie dort Ihre Fachkenntnisse an und vernetzen Sie sich mit potenziellen Kunden. Fördern Sie auch Community-Veranstaltung in Bereichen, die Ihren Kunden wichtig sind, wie zum Beispiel Sport oder gemeinnützige Zwecke.

Beispiel Red Bull: Der Energy-Drink-Hersteller Red Bull, ist vor allem assoziiert mit der Community der Extremsportarten aller Nischen. Er fördert den Sport durch Events und gibt ihm eine Bühne – etwas, das die Community vorher nicht hatte. Da einige Anlässe, wie der Stratosphäres-Sprung zu weltweiter Aufmerksamkeit führt, steigert die Community-Arbeit die Bekanntheit der Marke mehr, als jede Werbung es könnte.

Branding Marketing Maßnahmen messen und anpassen

Beim Branding Marketing müssen Sie zweierlei Daten messen: Zum einen messen Sie die Effektivität der Maßnahmen, ähnlich dem traditionellen Marketing. Zum andern müssen Sie aber quantitative Merkmale ihrer Marke messen.

Mit Ersterem können Sie einzelne Maßnahmen wie zum Beispiel E-Mail Marketing optimieren und sehen, was gut ankommt und was nicht. Sie können beispielsweise Google Analytics verwenden, um den Traffic auf Ihrer Website zu überwachen und herauszufinden, welche Marketingbemühungen die besten Ergebnisse erzielen. Aufgrund dieser Daten können sie ihre Strategie optimieren.

Bei der Messung der Marke achten Sie hingegen weniger auf die Konversionsraten, sondern mehr auf das Engagement Ihrer Kunden. Messen Sie Zahlen wie Wiederkäufer, allgemein Zustand des Unternehmens, Verkaufszahlen auf lange Sicht, Neukunden-Anmeldungen, unterzeichnete Angebote, Positive Kunden-Interaktion, gekündigte Kunden, die zurückgekommen geholt werden konnten, und viele mehr.

Achten Sie auf Zahlen, die genau bestimmen können, ob ihre Marke stark ist oder nicht

Starten Sie mit Ihrer klar definierten Marke

Sind sie bereit für ihr Branding Marketing? Dann starten Sie mit dem Brand Guide. Ein Brand Guide, oder auch Markenleitfaden, ist die Anleitung für Ihre Marke. Damit alle ihre Marketing Bemühungen ihr Ziel erreichen, ist es wichtig, dass die Marke, die aufgebaut werden soll, klar definiert ist. So können alle beteiligten die gleiche Sprache sprechen, und die gleiche Marke aufbauen.

Der Markenleitfaden ist ein dokumentiertes Set von Richtlinien, das die visuellen Elemente, die Tonalität und die Werte der Marke beschreibt. Er dient als Referenz und stellt sicher, dass die Marke in allen Marketingbemühungen konsistent präsentiert wird.

Ihre Branding Agentur hilft Ihnen dabei Ihre Marke zu definieren und einen Brand Guide zu erstellen, damit ihr Branding Marketing ein voller Erfolg wird.

Fazit

Branding Marketing hat viele Vorteile gegenüber traditionellem Marketing. Als Branding Agentur tendieren wir dazu, Ihnen zu empfehlen, sich auf Branding Marketing zu konzentrieren. Es gibt ihn nachhaltigen Gewinn, den gerade junge und mittlere Unternehmen unbedingt brauchen, wie Bekanntheit, Bindung und Wiederkennung.

Das Aufbauen einer Marke braucht Zeit, genau wie das Gewinnen des Vertrauens, der Wiedererkennung und der Bekanntheit. Konsistenz und Ausdauer ist der Schlüssel. Sie suchen einen langfristige Erfolg, keinen kurzfristigen. Machen Sie sich das klar und achten Sie darauf, wie ihre Zahlen spürbar steigen – Schritt für Schritt.

Beraten Sie sich mit Ihrer Branding Agentur, um das größtmögliche Spektrum an potenziellen Möglichkeiten für sich zu entdecken. Sie haben keine Branding Agentur? Dann treten Sie gern mit uns in Kontakt.

Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Definieren ihrer Marke und dem Beginn ihres Branding Marketings.

Ihre Kunden werden es lieben.

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